کتاب ادبیات تبلیغ
- نویسنده: رابرت دبلیو
- ۳۴۷ صفحه
- انتشارات سیته
وظیفهی تبلیغات، فروش است و هر تبلیغ از دو قسمت متن و تصویر تشکیل شده است. دو جز مکمل که باید در سریعترین زمان پیام برند مربوطه را به بازار هدف و مخاطب برسانند. متن هر تبلیغ بسیار مهم و پراهمیت است که براساس نوع محصول یا خدمت هر برند و نام تجاری متفاوت نگاشته میشود. کتاب «ادبیات تبلیغ» یکی از مهمترین آثار نوشته شده دربارهی اصول متون تبلیغاتی است که از صفر تا صد این حوزه را آموزش میدهد. کتاب «ادبیات تبلیغ» یا The Copywriter’s Handbook نوشتهی «رابرت دابليو. بلای» در سال 1985 منتشر شد. این کتاب راهکارهای ساده اما پراهمیت و تأثیرگذار برای انواع متنهای تبلیغاتی ارائه میکند. متنهای تبلیغاتی بخشی جداییناپذیر از معرفینامههای محصول، آگهیهای تلویزیونی، کارت هدیه و تشکر، فیلم و تیزهای تبلیغاتی و بیلبوردهای یک برند و نام تجاری هستند به همین دلیل برای نگارش آنها باید بسیار به جزییات توجه کرد. این کتاب اصول نوشتن برای آگهیهای مختلف، روش نوشتن، پیدا کردن ایدههای تازه و … را به شما آموزش میدهد و تبلیغات موفق برندهای معروف جهانی را با تبلیغات ناموفق مقایسه میکند.
این کتاب برای نویسندگان شرکتهای تبلیغاتی، مدیران، کارشناسان فروش و بازاریابی بسیار مفید و خواندنی است و آنها را با دریایی از اطلاعات جدید روبهرو میکند. «رابرت دابليو. بلای» این کتاب را در سه بخش مفصل به نگارش درآورده است که عبارتاند از:
در این کتاب چه میخوانیم؟
پیشگفتار
بخش اول: برای فروش بیشتر چگونه بنویسیم؟
1- مقدمهای بر نگارش تبلیغات
2- چگونه با نوشتهی خود توجه دیگران را جلب کنیم؟
3- نگارش ارتباطی
4- نوشتهی پرفروش
5- برای نوشتن آماده شوید
بخش دوم: وظایف نویسندهی تبلیغات
1- نوشتن آگهیهای چاپی
2- نوشتن نامهی مستقیم
3- نگارش متن بورشور، کاتالوگ و سایر نوشتههای فروش
4- نگارش مطالب روابط عمومی
5- نگارش تبلیغات رادیو تلویزیونی
بخش سوم: تجارت تبلیغاتی
1- چگونه میتوان یک نویسندهی تبلیغاتی آزاد و موفق بود؟
2- چگونه میتوان شغل معتبری مانند نویسندگی برای یک آژانس تبلیغاتی را به دست آورد؟
3- چگونگی استخدام یک نویسندهی تبلیغات و همکاری با او
4- آنچه باید یک نویسندهی تبلیغات در زمینهی طرحهای
سخن نهایی
واژهنامهی اصطلاحات تبلیغاتی
دربارهی نویسنده
برای تهیه کتاب به صورت PDf به سایت فیدیبو مراجعه کنید:
دیدگاهتان را بنویسید